Refonte du site E-Testing

 

Unifier une offre complexe et structurer une machine à conversion B2B

Acteur historique de l’évaluation en ligne, E-Testing propose une plateforme complète de tests couvrant les hard skills, soft skills, la prévention des risques et l’orientation professionnelle. Avec plus de 850 tests disponibles et plusieurs acquisitions récentes, l’offre s’est considérablement enrichie… mais aussi complexifiée.

 

La refonte du site répond à un enjeu majeur : transformer un écosystème fragmenté en une plateforme claire, performante et orientée conversion, capable d’adresser efficacement des cibles B2B variées.

 

 

 

 

Un enjeu stratégique : centraliser et clarifier l’offre

L’un des défis principaux du projet résidait dans la coexistence de plusieurs sites issus de rachats successifs, générant des problématiques de lisibilité, de duplication de contenu et de dilution SEO. La stratégie a consisté à recentrer l’ensemble des offres B2B sur un seul site, en structurant clairement les propositions de valeur selon les besoins métiers (recrutement, formation, prévention, orientation).

 

Ce travail de repositionnement s’est appuyé sur plusieurs axes :

• clarification de l’offre autour d’une plateforme d’évaluation 360°
• segmentation par cibles (DRH, agences d’intérim, organismes de formation, écoles…)
• structuration des contenus pour améliorer la compréhension et la projection
• alignement SEO pour renforcer la visibilité et préparer les redirections multi-sites

 

 

 

 

Une expérience utilisateur orientée métiers et conversion

L’approche UX a été guidée par un insight clé : les utilisateurs ne recherchent pas des “types de tests”, mais des solutions adaptées à leurs enjeux métier.

 

Cela a conduit à repenser entièrement l’arborescence et les parcours :

• organisation des contenus par usages et cibles plutôt que par catalogue
• mise en place de silos sémantiques pour renforcer à la fois la lisibilité et le SEO
• création de parcours progressifs, de la découverte de l’offre jusqu’à la conversion
• intégration de points de contact (CTA, formulaires, contenus téléchargeables) à chaque étape

 

La volumétrie importante (plus de 500 fiches tests et plus de 100 contenus éditoriaux) a nécessité une approche structurée, capable de gérer à la fois la profondeur du contenu et la fluidité de navigation. L’expérience a ainsi été pensée comme un équilibre entre exploration (découverte des solutions) et efficacité (accès rapide à l’information et à l’action).

 

 

 

 

Un design au service de la compréhension et de la performance

Le design s’inscrit dans une logique de modernisation de l’image de marque et de mise en valeur de la richesse de l’offre.

 

Plusieurs partis pris structurants :

• une hiérarchisation forte de l’information pour guider la lecture
• des blocs modulaires permettant de structurer des contenus denses
• une mise en avant des bénéfices (gain de temps, fiabilité, réduction des erreurs)
• un univers visuel rassurant et professionnel, aligné avec les codes B2B

 

Le travail UI vise avant tout la clarté : simplifier la perception d’une offre complexe et accompagner l’utilisateur vers la compréhension, puis l’action.

 

 

 

 

Une architecture WordPress conçue pour la performance et l’évolutivité

Le site repose sur WordPress avec une approche sur mesure, adaptée à la complexité de l’offre et à la volumétrie importante de contenus. Le choix d’un thème propriétaire et d’une intégration en code natif permet de garantir à la fois performance, maîtrise technique et évolutivité.

 

L’architecture a été conçue pour structurer efficacement plusieurs centaines de pages (tests, contenus éditoriaux, pages métiers), tout en conservant une expérience fluide côté utilisateur. Les gabarits dynamiques permettent d’industrialiser la production de contenus sans dégrader la qualité des parcours.

 

Côté back-office, l’objectif était de rendre les équipes marketing autonomes. L’administration a donc été pensée pour simplifier la création de pages, la gestion des contenus et l’activation de leviers d’acquisition, sans dépendance technique.