A/B Testing : qu’est-ce que Google Optimize ?

Google Optimize : clap de fin pour l’A/B testing made in Google… et maintenant ?

Google Optimize fut pendant des années une solution accessible, puissante et bien intégrée à l’écosystème Google pour tester, comparer, améliorer l’efficacité de vos pages web.

Connecté à Google Analytics, cet outil gratuit permettait de réaliser des tests A/B, des tests multivariés ou encore des tests de redirection, directement sur vos landing pages.

Mais depuis le 30 septembre 2023, Google a officiellement mis fin à Optimize et Optimize 360, annonçant une nouvelle ère pour l’A/B testing et la personnalisation de l’expérience utilisateur.

Si vous utilisiez cet outil ou comptiez l’intégrer dans votre stratégie digitale, pas de panique : il existe des alternatives sérieuses, et des méthodes à jour pour booster vos performances.

Retour sur les forces de Google Optimize

Durant ses belles années, Google Optimize offrait un combo très efficace :

• Une interface visuelle pour modifier vos pages sans code

• Une connexion native à Google Analytics (Universal Analytics puis GA4)

• Des expériences déployables sans redévelopper de nouvelles pages

• Une capacité à mesurer l’impact réel des variantes testées (CTA, titres, visuels, structure…) sur les conversions

En clair, c’était un outil simple, gratuit et efficace, très prisé des agences web et des équipes marketing cherchant à optimiser le taux de conversion (CRO) sans alourdir leur stack technique.

Les tests typiques portaient sur :

• La couleur ou le texte d’un bouton

• L’ordre d’affichage de blocs de contenu

• La présence ou non d’un visuel

• Une landing page courte versus une version longue

• L’impact d’une vidéo au lieu d’une image statique

Et ce, avec des données de performance exploitables en quelques clics depuis Google Analytics.

Pourquoi Google a-t-il arrêté Optimize ?

Officiellement, Google explique vouloir “explorer de nouvelles façons de proposer des solutions de test plus puissantes et mieux intégrées à GA4”.

En pratique, l’abandon d’Optimize s’inscrit dans une refonte complète de l’écosystème analytics de Google, suite à l’arrêt d’Universal Analytics.

Le maintien de deux outils aux logiques différentes (Optimize vs GA4) devenait difficile à justifier, surtout face à des solutions spécialisées, plus matures et souvent plus flexibles (Source : Search Engine Journal – Janvier 2023).

Quelles alternatives à Google Optimize en 2025 ?

Aujourd’hui, plusieurs plateformes de testing et de personnalisation se démarquent, tant sur le plan fonctionnel que stratégique :

• VWO (Visual Website Optimizer) : solution complète pour A/B testing, multivariate testing, heatmaps et analyses comportementales

• Optimizely : très orientée entreprise, intégration API avancée, parfaite pour les tests personnalisés complexes

• AB Tasty : solution française, intuitive, avec des modules puissants pour le e-commerce et les expériences ciblées

• Convert.com : axée sur la confidentialité et la performance, excellente alternative pour les sites soucieux du RGPD

• Kameleoon : autre acteur européen, particulièrement adapté aux grands comptes et à l’optimisation continue

Tous ces outils permettent aujourd’hui de connecter des données GA4, de segmenter les audiences, de personnaliser l’expérience, et de suivre les KPIs clés pour piloter vos performances.

Et concrètement, que faire maintenant ?

Si vous utilisiez Google Optimize, il est temps de :

• Réaliser un audit de vos tests actifs ou prévus

• Identifier les objectifs de conversion prioritaires

• Choisir une plateforme alternative en fonction de vos besoins (budget, niveau de complexité, intégration avec votre stack actuelle)

• Reconnecter votre nouvel outil à GA4 pour assurer un suivi fluide

• Réévaluer vos parcours clients et vos pages stratégiques

Le rôle clé de l’A/B testing en 2025

L’enjeu reste le même : améliorer votre taux de conversion. Dans un web saturé, tester devient indispensable. Tester les visuels, les messages, les parcours, les formulaires, les call-to-actions… c’est gagner en pertinence et en rentabilité.

Chez ImagesCréations, nous accompagnons nos clients dans l’optimisation de leur site web depuis plus de 20 ans. Avec ou sans Google Optimize, nous mettons en œuvre des méthodologies robustes pour :

• Augmenter la conversion sur vos landing pages

• Personnaliser l’expérience selon les audiences

• Réduire les frictions et améliorer l’UX

• Exploiter la donnée pour prendre de meilleures décisions

Vous avez un projet de refonte web, de tests utilisateurs, ou souhaitez booster vos performances digitales ? Parlons-en.