Qu’est ce que Google SGE ? Quel impact sur le SEO en 2024 ?
Qu’est-ce que Google Search Generative Experience ?
L’arrivée imminente en France et en Europe de la nouvelle version de Google, baptisée “Search Generative Experience” (SGE), promet de transformer radicalement le référencement naturel en 2024, comme l’indiquent des experts du secteur.
Cette innovation, déjà testée dans 120 pays, est attendue en France dans les semaines ou les mois à venir. Sa particularité réside dans sa capacité à répondre aux requêtes par des textes synthétiques générés par intelligence artificielle, s’affichant dans une fenêtre en haut de la première page de résultats, avant les liens naturels traditionnels.
Google Search Generative Experience est une innovation révolutionnaire dans le domaine de la recherche en ligne, marquant une évolution significative de la manière dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche.
À la base, cette expérience combine la puissance des algorithmes de recherche de Google avec les avancées en matière d’intelligence artificielle générative. Elle permet non seulement de fournir des résultats de recherche plus pertinents et personnalisés, mais aussi d’interpréter et de répondre aux requêtes des utilisateurs d’une manière plus intuitive et conversationnelle.
Contrairement aux méthodes traditionnelles de recherche basées sur des mots-clés et des liens, Google Search Generative Experience utilise des modèles d’apprentissage profond pour comprendre le contexte et l’intention derrière chaque requête.
Cela signifie qu’au lieu de parcourir simplement une liste de liens, les utilisateurs peuvent obtenir des réponses directes, des résumés et même des suggestions proactives basées sur leur historique de recherche et leurs préférences.
Cette approche générative rend la recherche plus dynamique et interactive, transformant la manière dont l’information est recherchée et consommée sur internet.
En intégrant des éléments de compréhension du langage naturel et de génération de contenu, Google Search Generative Experience s’adapte et apprend continuellement des interactions avec les utilisateurs. Cela permet d’améliorer constamment la précision et la pertinence des réponses fournies.
De plus, cette technologie ouvre la voie à des applications plus larges dans divers domaines, allant du support client automatisé aux assistants personnels intelligents, en passant par des applications éducatives et de divertissement.
En résumé, Google Search Generative Experience est une étape majeure vers des interactions plus naturelles et enrichissantes avec la technologie de recherche en ligne ! À découvrir ici en vidéo !
Impact de Google Search Generative Experience sur le SEO et le trafic des sites ?
L’introduction de Google Search Generative Experience représente un tournant potentiel pour le SEO et le trafic des sites web. Cette évolution vers une recherche plus intuitive et conversationnelle, basée sur l’intelligence artificielle, pourrait redéfinir les stratégies de référencement naturel en vigueur.
Cela pourrait signifier également une réduction du trafic traditionnel basé sur les clics depuis les pages de résultats de recherche, car les utilisateurs peuvent obtenir les réponses dont ils ont besoin directement via l’interface de recherche générative, sans avoir besoin de visiter le site source.
L’émergence des recherches zéro-clic, où l’information est trouvée directement dans les résultats de recherche sans visiter un site, est un changement important.
Cette nouvelle ère entraîne une réduction du trafic vers les sites web. Les entreprises doivent donc s’adapter en évaluant comment cela pourrait influencer l’acquisition de clients potentiels, leurs campagnes de publicité ciblée et la visibilité de leur marque.
Des études indiquent que le trafic issu du référencement naturel pourrait chuter de 18% à 64% sur les requêtes concernées.
Source Search Engine Land
Pour rester visible dans cette nouvelle ère du SEO, les experts suggèrent de s’inspirer des réponses fournies par l’Intelligente Artificielle (IA) pour élaborer des contenus plus riches et détaillés, répondant précisément aux intentions des utilisateurs.
Google SGE accorde une plus grande importance sur le contenu riche et contextuellement pertinent. Les sites qui offrent des informations détaillées, précises et utiles, structurées de manière à répondre naturellement aux questions des utilisateurs, pourraient bénéficier d’une visibilité accrue. Sur ce point l’IA peut être un précieux allié pour produire du contenu riche.
Cela implique également que les pratiques de SEO devraient s’adapter pour se concentrer davantage sur la compréhension de l’intention de l’utilisateur et sur la fourniture de réponses directes et significatives, plutôt que sur les mots-clés et les liens entrants seuls.
Les sites web devront probablement intégrer une approche plus holistique et narrative dans leur contenu, en mettant l’accent sur la création de réponses complètes aux questions des utilisateurs, tout en maintenant une expérience utilisateur exceptionnelle sur le site.
Il est également conseillé de se concentrer sur des mots-clés plus spécifiques et pertinents, en adoptant une approche de longue traîne pour cibler des requêtes de plus en plus précises.
La crédibilité et l’autorité du site restent des facteurs clés (Critères EEAT), soulignant l’importance des mentions légales, des informations sur les auteurs et des citations sur des plateformes crédibles.
Par ailleurs, la diversification des canaux de trafic (stratégie multi-canal), comme les réseaux sociaux, les newsletters ou Google Discover, apparaît comme une stratégie viable pour réduire la dépendance à Google.
Enfin, cette évolution vers un modèle de recherche génératif pourrait favoriser une concurrence accrue pour la visibilité sur les requêtes de recherche très spécifiques, incitant les créateurs de contenu à se spécialiser davantage et à offrir une expertise unique pour se démarquer dans un environnement de recherche en constante évolution.