Êtes-vous mobile ?

Mobile, mobile, mobile !

Depuis plusieurs années, l’optimisation mobile des sites web s’impose comme un pilier incontournable du marketing digital. Et cette tendance ne fait que se renforcer. Pourquoi cet enjeu reste-t-il aussi critique aujourd’hui ?

Depuis le 26 mars 2018, Google applique son index mobile-first. Cela signifie que le classement d’un site dépend désormais principalement de sa version mobile, et non plus de sa version ordinateur. Ce changement structurel rebat les cartes du référencement naturel.

Autrement dit, un site mal adapté aux smartphones — qu’il s’agisse d’un iPhone ou d’un Android — peut désormais voir ses positions chuter, même si sa version desktop est techniquement irréprochable.

Ce phénomène s’explique aussi par l’évolution des usages :

• Entre 2016 et 2017, la part du mobile dans les visites web est passée de 57 % à 63 %.
• Dès 2017, près de 60 % des achats en ligne se faisaient sur mobile. Selon les projections, ce chiffre devait dépasser 72,9 % dès 2021.

Il est donc crucial de soigner à la fois la compatibilité mobile (critères techniques) et l’ergonomie mobile (UX).

Mais que recouvrent réellement ces notions ? Il ne suffit pas qu’un site passe les tests de compatibilité mobile de Google. Il doit aussi être agréable à utiliser, rapide, intuitif et optimisé selon les principes fondamentaux de l’expérience utilisateur mobile.

Rapidité de chargement et vitesse perçue

Selon Anthony Chavez, directeur produit chez Google Ads, plus d’un utilisateur sur deux quitte un site mobile s’il met trop de temps à se charger. Aucun seuil officiel n’est précisé, mais une durée de 2 à 3 secondes est considérée comme un bon repère.

Depuis juillet 2018, Google a commencé à pénaliser activement les sites lents dans ses résultats de recherche. Ce critère, souvent négligé, est pourtant fondamental dans une stratégie SEO efficace.

L’exigence ne cesse de se renforcer. En mai 2024, BFM Business a révélé que Google renforce encore l’impact des Core Web Vitals sur mobile, avec un effet direct sur la visibilité, notamment pour les sites e-commerce et médias.

En résumé : un site non optimisé pour mobile et trop lent risque à la fois de perdre ses visiteurs et de voir son classement chuter. Optimiser ou refondre son site devient une décision stratégique, autant pour préserver sa visibilité que pour saisir de nouvelles opportunités face à la concurrence.

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