Google Helpful Content : Comment adapter sa stratégie SEO ?
Google indique depuis de nombreux mois vouloir se concentrer encore davantage sur la qualité des contenus, et fait régulièrement évoluer ses algorithmes dans ce sens (Bert, Mum, Helpful Content, Spam Update lancé en octobre 2023, etc.)
La dernière mise à jour Helpful Content qui a pris fin en septembre 2023 va dans ce sens et n’est pas sans impact sur la visibilité et le trafic des sites. Google donne sur son blog plus de détail sur Helpful Content.
Google n’a pas divulgué le taux exact de sites touchés par cette mise à jour, mais ils ont indiqué qu’il était considérable. Avez-vous remarqué une évolution du trafic sur votre site ?
Bien que la volatilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) soit restée faible, de nombreux spécialistes en référencement (SEO) ont observé d’importants changements dans les classements de leurs propres sites ainsi que ceux de leurs clients depuis le lancement de la mise à jour Google Helpful Content.
Les critères E-A-T seront déterminants pour évaluer l’expertise et la fiabilité d’un site. Le Google Helpful Content, aussi appelé “contenu utile” en français, désigne un type de contenu optimisé pour répondre de manière approfondie aux intentions de recherche des internautes.
Découvrez dans cet article comment produire un “contenu utile” qui boostera votre visibilité sur Google, car oui, ces évolutions peuvent aussi révéler des opportunités !
Dans un contexte de concurrence accrue sur le référencement naturel (SEO), proposer un contenu utile est devenu un facteur clé de succès. Et oui en 2023, le contenu est toujours ROI (appréciez le jeu de mots ! )
Qu’est-ce que le Google Helpful Content ?
Le Google Helpful Content consiste à produire des articles et pages qui apportent une véritable valeur ajoutée aux utilisateurs. Nous espérons d’ailleurs si vous lisez ces lignes que celui-ci l’est !
Plutôt que de viser uniquement à positionner des mots-clés, l’objectif est de fournir des informations complètes, fiables et pratiques en réponse aux requêtes des internautes.
On parle aussi de contenu à forte intention utilitaire, c’est-à-dire qui aide réellement le lecteur à résoudre son problème ou besoin d’information. Les articles de type “top 10 des meilleurs…” apportent généralement peu de valeur et ne sont pas considérés comme du Helpful Content.
Comment produire du contenu vraiment utile ?
Plusieurs critères permettent de créer un contenu optimisé dit “Helpful” :
- Cibler des requêtes informatives plutôt que commerciales (par exemple “comment faire un gâteau au chocolat” plutôt que “vente de chocolat”)
- Proposer une réponse complète et détaillée au besoin d’information
- Structurer l’information de manière claire et didactique
- Utiliser des éléments multimédia pertinents : images, vidéos, tableaux, infographies…
- Citer des sources fiables et des experts reconnus pour apporter de la crédibilité
- Adopter un ton empathique en se mettant à la place du lecteur
- Mettre à jour régulièrement le contenu pour maintenir la fraîcheur de l’information
- Réévaluer votre contenu et corriger ou supprimer tout ce qui semble inutile
L’objectif est de créer des pages de référence qui vont bien au-delà d’un simple article informatif. Une FAQ détaillée, un guide complet pas-à-pas, un dossier exhaustif sur un sujet précis… autant de formats pertinents pour délivrer un contenu très riche !
Quels sont les impacts SEO du Helpful Content ?
Optimiser l’expérience utilisateur par un contenu de qualité présente de nombreux avantages en termes de référencement naturel :
- Meilleur taux de clics : un contenu pertinent génère plus de clics en résultats de recherche.
- Popularité : un contenu de qualité génère plus de liens entrants et de partages, ce qui améliore l’autorité du site.
- Satisfaction utilisateur (et oui ne l’oublions pas !) : l’expérience de lecture positive augmente le temps passé sur la page et le taux de rebond, paramètres SEO importants.
- Mots clés : répondre précisément à une requête garantit un bon maillage sémantique optimal pour le référencement naturel.
- Mises à jour du contenu : les actualisations régulières sont bien perçues par Google qui priorise les sites qui proposent des informations fraîches.
Bref, miser sur l’utilité et la qualité éditoriale d’un contenu permet d’améliorer à la fois l’expérience utilisateur (UX) et les performances SEO d’un site.
Focus sur le E-A-T, critère Google d’évaluation de l’expertise
Pour déterminer la fiabilité d’un site, Google s’appuie sur le critère E-A-T qui signifie Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness (Expertise-Fait autorité-Fiabilité).
Plus le contenu démontre l’expertise de l’auteur sur son sujet, plus le site apparaîtra fiable et fait autorité aux yeux de Google. Le Helpful Content doit donc mettre en avant votre savoir-faire et votre légitimité.
Concrètement, cela passe par :
- La profondeur des articles sur une thématique ciblée
- La précision des informations fournies
- La démonstration concrète de votre expertise (études de cas, exemples…)
- Des sources variées et de qualité
- Un ton “sûr de soi” et une approche pédagogique
- Des visuels démontrant votre maîtrise du sujet et votre expertise
En renforçant vos contenus sur ces aspects, votre site sera perçu comme une source d’information experte et de confiance sur vos thématiques clés.
S’adapter au changement d’algorithme de Google
Depuis 2021-2022, Google a modifié en profondeur son algorithme pour favoriser les contenus les plus utiles en réponse à une recherche. C’est ce qu’on appelle l’algorithme MUM (Multitask Unified Model).
- Mars 2022 : Google confirme travailler sur un algorithme nommé MUM (Multitask Unified Model) capable de mieux comprendre les requêtes des utilisateurs et leur contexte pour leur fournir des résultats plus pertinents. L’objectif est de mieux répondre aux besoins en contenu utile.
- Mai 2022 : teste en interne de nouveaux signaux pour évaluer l’expertise, l’autorité et la fiabilité (critères E-A-T) des contenus. Le but est de mieux détecter les contenus de qualité et les sites faisant autorité sur un sujet.
- Juin 2022 : nouvelle mise à jour importante de l’algorithme déployée. Selon de nombreux experts SEO, cette mise à jour valorise clairement les contenus les plus complets et utiles.
- Septembre 2022 : Google indique que les contenus uniquement optimisés pour le SEO sans valeur ajoutée pour l’utilisateur seront déclassés. Le contenu utile et répondant parfaitement aux requêtes sera favorisé.
- Novembre 2022 : les premiers résultats de la mise à jour de juin se confirment selon une étude Moz. Les pages avec du contenu approfondi performent mieux que les pages peu détaillées.
- Janvier 2023 : Google indique vouloir se concentrer encore davantage sur la qualité des contenus. Les critères E-A-T seront déterminants pour évaluer l’expertise et la fiabilité d’un site.
Ces différents signaux confirment que produire un contenu de qualité, utile pour l’utilisateur et traitant les sujets en profondeur est désormais incontournable dans sa stratégie SEO.
Pour rester visible, il est donc indispensable d’adapter votre stratégie éditoriale à ce nouveau paradigme du Helpful Content.
Une analyse rigoureuse des requêtes et des opportunités sur votre thématique est essentielle pour créer des contenus qui comblent les besoins des internautes. Il s’agit désormais de miser sur la qualité plus que sur la quantité. Un audit sémantique réalisé par votre agence web préférée peut s’avérer utile !
Les sites proposant des articles génériques et peu approfondis risquent de disparaître des résultats de recherche.
Google Helpful Content en synthèse !
- Objectif : répondre de manière experte et fiable aux besoins des internautes
- Caractéristiques : contenu long, complet, didactique et bien structuré
- Impacts SEO : amélioration du taux de clics, de l’autorité du site, de la satisfaction utilisateur…
- Enjeu : s’adapter au changement d’algorithme de Google favorisant les contenus les plus utiles
- Meilleure pratique : analyser précisément les requêtes et manques d’information des internautes sur votre thématique pour créer des contenus de référence.
En misant sur l’utilité de vos contenus plutôt que sur leur optimisation technique, ce qui n’est toutefois pas incompatible, vous adoptez la stratégie idéale pour booster durablement votre visibilité sur Google. Le Helpful Content est sans aucun doute l’avenir du SEO !