SEO : Les contenus générés par l’IA désormais acceptés par Google s’ils sont utiles aux internautes
Google clarifie sa position sur les contenus IA
Google a récemment clarifié et révisé sa position concernant l’utilisation de contenus générés par intelligence artificielle (IA) pour le référencement naturel.
Dans un article publié le 8 février 2023 (1), la firme indique que l‘usage de l’IA pour produire du contenu n’est pas problématique en soi, tant que celui-ci apporte une valeur ajoutée aux internautes et ne cherche pas à manipuler les résultats de recherche. Nous assurons des formations sur ce sujet si besoin ;)
Google met l’accent sur la qualité des contenus plutôt que sur leur mode de production. Les textes rédigés par des algorithmes comme GPT-3 ou GPT-4 ne sont donc plus considérés comme du spam s’ils sont pertinents et originaux (2). L’automatisation peut servir à générer des contenus utiles selon Google, comme les résultats sportifs ou les prévisions météo (3).
L’utilité pour l’internaute reste la priorité
Les lignes directrices mises à jour indiquent néanmoins que les contenus uniquement destinés à améliorer le référencement naturel, sans valeur pour l’utilisateur, contreviennent aux règles de Google et peuvent entraîner des sanctions manuelles (4).
L’objectif premier doit rester d’aider les internautes avec un contenu de qualité respectant les critères E-E-A-T (Expertise, Authorité, Confiance) (5) et en respectant les consignes Google Helpful Content.
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Google mentionne quelques autres usages positifs de l’IA et de l’automatisation pour générer des contenus utiles
Dans Guidelines mises à jour, Google mentionne quelques autres usages positifs de l’IA et de l’automatisation pour générer des contenus utiles :
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Les résultats et comptes-rendus sportifs
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Les prévisions météorologiques
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Les transcriptions automatiques
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La génération de descriptions produits à partir de données structurées
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La synthèse automatique d’articles à partir de sources multiples
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La création de contenus vidéo ou audio avec des voix synthétiques
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L’optimisation de contenu existant (reformulation, correction grammaticale et orthographique)
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La modération de contenus, la détection de spam et de faux avis
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L’agrégation automatisée de données et de statistiques en visualisations
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La personnalisation de contenus en fonction du profil utilisateur
oogle considère donc que l’IA peut générer des contenus utiles de manière automatisée dans de Gnombreux cas, à condition que l’objectif premier soit d’apporter une valeur ajoutée à l’utilisateur et non pas seulement d’optimiser le référencement.
Transparence recommandée sur l’utilisation d’IA
Google encourage les éditeurs à mentionner clairement l’utilisation d’IA dans la rédaction des contenus, par souci de transparence. Les internautes doivent pouvoir comprendre aisément qui a créé le contenu et comment (6).
Cette évolution de la position de Google fait suite à l’essor fulgurant des chatbots conversationnels comme ChatGPT, capable de générer des textes bluffants de réalisme (7). De nombreux éditeurs s’interrogeaient sur la conformité des contenus IA aux directives de Google.
Un débat amené à se poursuivre
La firme se veut rassurante et ouvre la voie à des usages positifs de ces technologies, à condition de garder l’expérience utilisateur au centre des préoccupations. L’IA peut devenir un précieux assistant, mais ne doit pas servir à produire des contenus uniquement destinés aux moteurs de recherche (8).
Comme le rappelle Google, l’objectif premier doit rester d’apporter une réelle valeur ajoutée aux internautes. Le débat autour des contenus IA est amené à se poursuivre, mais cette clarification des règles du jeu était indispensable pour le secteur du référencement naturel (9).